| Vicky Form |
Una de las marcas de lencería más reconocidas en el mercado mexicano es Vicky Form. Desde sus inicios en los años 50, la empresa se ha caracterizado por ser de carácter vanguardista y por “romper las reglas”. Sus fundadores se dedicaban a la venta minorista de calzado en el centro de la Ciudad de México, un mercado saturado y altamente competido.
Cansados de esta lucha comercial, tomaron la decisión de cambiar de sector e incursionar en el mercado de las fajas y ligueros. Fue así que surgió Fábrica de Fajas Vicky.
Otro movimiento estratégico fue cuando apareció en el mercado las pantimedias, que al sostenerse por sí solas, desplazaron a los ligueros rápidamente. La empresa entró en una crisis de la cual salió al comenzar a producir brasiers económicos.
La empresa fue consolidándose, pero fue hasta mediados de los años noventa cuando tuvo un “boom” en el mercado mexicano gracias a una estrategia de expansión que tuvo mucho éxito. Parte de la estrategia incluyó una campaña publicitaria muy creativa y atrevida que generó polémica pero también un efecto viral en la promoción de la marca.
Un ejemplo fue la colocación de espectaculares en calles y carreteras con la leyenda “Curvas Peligrosas”, que incluía una señal de tránsito y la fotografía de una hermosa modelo en lencería mostrando sus “curvas”.
Desde entonces, Vicky Form ha tenido varios aciertos de marketing, creando campañas innovadoras y buscando romper las reglas. Otro ejemplo destacado fue el concurso oDiosas, mediante el cual Vicky Form se lanzó a la búsqueda de modelos no profesionales para su nueva campaña, las cuales tenían sólo dos características en común: ser de diferentes edades y salir de los estereotipos de belleza.
El resultado fue la campaña “La belleza es cuestión de actitud”, donde la empresa reflejaba su filosofía: “La belleza no tiene talla, color ni edad…”
Sin duda, Vicky Form tiene todavía sorpresas que dar y un potencial de expansión mundial que aún está latente.
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